Описание
ВКР ЮУрГУ Разработка комплекса маркетинговых мероприятий по продвижению ООО «ТМК ЭТЕРНО»
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что в современных отечественных промышленных компаниях представители ТОП-менеджмента отмечают недостаточное развитие рекламной политики. Часто на практике главы предприятий в составе основных направлений политики завоевания международного рынка видят во многом лишь процессы поглощения и слияния. В то же время особого внимания не уделяется рекламным стратегиям.
Развитие экономических, транспарентных отношений, глобализационные процессы, нарастающая с каждым годом конкуренция между организациями любого уровня, постоянное внедрение и развитие ресурсов Интернета во все сферы жизни человека – это все делает необходимым наличие знаний, умений и навыков. В дальнейшем они помогут оперативно реагировать на изменения, которые происходят во внешней среде компании.
Отечественные промышленные предприятия, которые реализуют успешную внутреннюю деятельность, в течение многих лет предпринимают меры, направленные на усовершенствование международной интеграции. Главы крупных компаний делают все возможное, чтобы понять тенденции на мировых рынках; понять способы внедрения товаров на этих рынках. При этом частыми бывают потери колоссальных интеллектуальных и финансовых ресурсов, стараясь сочетать в работе инновации новые и старые. Не все менеджеры видят острую потребность в развитии маркетинговых стратегий, особенно на рынках В2В.
Проведение маркетингового анализ отраслевого рынка штампосварных соединительных деталей актуально как для их производителей, так и для потребителей. Маркетинговый анализ позволяет определить факторы, влияющие на отрасль, выявить и описать основных конкурентов, составить прогноз развития отрасли.
Объект исследования настоящей работы – финансово-хозяйственная и маркетинговая деятельность общества с ограниченной ответственностью «ТМК Этерно» (далее – ООО «ТМК Этерно»).
Предмет исследования – эффективность комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «ТМК Этерно».
Цель исследования – предложить направления совершенствования стратегии продвижения российского бизнеса на внутреннем рынке на примере ООО «ТМК Этерно».
Задачи, которые необходимо решить для достижения поставленной цели:
-рассмотреть понятие и структуру продвижения бизнеса и комплекса продвижения;
-изучить основные инструменты маркетинговых коммуникаций в комплексе продвижения;
-выявить особенности маркетингового продвижения предприятий кузнечно-штамповочного производства;
-представить организационно-экономическую характеристику ООО «ТМК Этерно»;
-провести анализ внутренней и внешней среды ООО «ТМК Этерно»;
-выполнить анализ маркетинговой деятельности ООО «ТМК Этерно»;
-дать оценку комплекса продвижения ООО «ТМК Этерно»;
-разработать комплекс маркетинговых мероприятий ООО «ТМК Этерно»;
-определить социально-экономическую эффективность предложенных мероприятий.
Степень изученности темы. Вопросы продвижения бренда находятся в центре внимания ученых-теоретиков и практиков – маркетологов, экономистов, рекламистов.
Так, проблемы идентичности и дифференции брендов рассматривают О.А. Аввакумова и С.И. Черноморченко. Значимость брендинга оценивают А.А. Артемьев, И.А. Лепехин и В.Н. Зайковский. Эволюцию брендинга в нашей стране характеризуют И.А. Веденецкая, Д.С. Головнев и Е.А. Давыденко. Л.М. Дмитриева оценивает роль бренда в современной культуре. Основы бренд-менеджмента представлены в работах В.Н. Домнина, Ю.Б. Костровой, П.А. Кохно и др. Проблемам оценки экономического эффекта бренда посвящена работа И.Д. Котлярова. Однако, несмотря на достаточно большую изученность, вопросы продвижения бренда остаются актуальными.
Научная новизна настоящей работы заключается в комплексном рассмотрении проблем продвижения отечественных брендов в современной экономической ситуации.
Теоретическая значимость работы обусловлена тем, что полученные результаты могут быть использованы для разработки концепции продвижения и в учебном процессе.
Практическая значимость исследования заключается в возможности применения полученных результатов для продвижения компании на отечественном рынке.
Методы исследования: экономический и статистический анализ, метод экспертных оценок, метод опроса, а также методы разработки решений, метод контент анализа для анализа рекламных сообщений брендов, которые работают на отечественном рынке.
Структура работы обусловлена ее целью и задачами и включает в себя введение, 3 главы, в которых сгруппировано 9 параграфов, заключение и список литературы.
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ РОССИЙСКОГО БИЗНЕСА НА ВНУТРЕННЕМ РЫНКЕ
1.1. Продвижения бизнеса: понятие и структура. Комплекс продвижения
1.2. Основные инструменты маркетинговых коммуникаций в комплексе продвижения
1.3. Особенности маркетингового продвижения предприятий кузнечно-штамповочного производства
2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ООО «ТМК ЭТЕРНО»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ТМК Этерно»
2.2 Анализ внутренней и внешней среды ООО «ТМК Этерно»
2.3. Анализ маркетинговой деятельности ООО «ТМК Этерно»
2.4. Оценка комплекса продвижения ООО «ТМК Этерно»
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ООО «ТМК ЭТЕРНО»
3.1. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий ООО «ООО «ТМК Этерно»
3.2. Социально-экономическая эффективность предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Медиаплан продвижения ООО «ТМК Этерно» на 2024год
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. План коммуникаций ООО «ТМК Этерно»
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Мероприятие «Гонка героев»
