Описание
Веб-аналитика (ответы на тест Синергия/МТИ/МосАП) Экзамен «Отлично» 100 баллов
1. … — бесплатный интернет-сервис компании Яндекс, предназначенный для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей
Яндекс.Метрика
Яндекс.Дзен
Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Директ
2. … место, где показывается ваша реклама на Facebook, в Instagram или Audience Network.
Биллинг
Конверсия
Метрика
Плейсмент
3. …инструмент для веб-аналитики, позволяющий просматривать аналитику и делать анализ результата в MyTarget
Яндекс.Метрика
SmartLog
Liveinternet
Счетчик — TOP
4. «W» в SWOT — анализе — это…
сильные стороны, за счет которых фирма увеличивает продажи, присутствие на рынке, чувствует уверенность в конкурентной борьбе
слабые стороны — эти характеристики тормозят рост прибыли, мешают развитию, тянут назад
возможности — рычаги, которые находятся в руках бизнеса и поддаются прямому воздействию
угрозы — трудности, внешние факторы, которые не зависят от принимаемых вами решений
5. CTR — …
коэффициент
стоимость одного действия на сайте
метрика, определяемая как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах
количество уников, увидевших рекламный носитель
5. GDN (КМС) –
контекстно-медийная сеть Google, на страницах сайтов которых показывается реклама (баннеры и контекстные объявления), размещенные с помощью платформы Google AdWords или рекламных агрегаторов, работающих с ней
продающий инструментом, цель которого — обработать существующий спрос на определенные товары и услуги
целевое действие на сайте рекламодателя, например: покупка, заполнение заявки, регистрация
показатель, отражающий, как часто пользователи кликают по рекламному объявлению
7. MyTarget — это…
Рекламный сервис Яндекса, который позволяет размещать короткие текстовые объявления со ссылкой на сайт
Рекламный сервис в социальной сети Facebook
Сервис управления контекстной рекламой позволяет размещать рекламу на Яндекс, Google, Rambler, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и Мой мир из одного интерфейса
платформа для самостоятельного размещения рекламы в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники и на других проектах Mail.ru Group, которая охватывает более 90% пользователей рунета
8. SWOT — анализ — это…
это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании
анализ сильных, нейтральных и слабых сторон организации
метод стратегического анализа, с помощью которого осуществляется поиск шагов для достижения заданной цели
метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации
9. Tilda – …
международная облачная платформа, написанная на Scala, для создания и развития интернет-проектов, которая позволяет конструировать сайты и их мобильные версии на HTML5 c помощью инструментов drag-and-drop
блочный конструктор сайтов, не требующий навыков программирования
свободно распространяемая система управления содержимым сайта с открытым исходным кодом; написана на PHP; сервер базы данных — MySQL; выпущена под лицензией GNU GPL версии 2
бесплатная система управления сайтом, уникальность которой заключается в простоте использования и полностью редактируемыми дизайнерскими шаблонами
10. Автоцели создаются автоматически при достижении определенных событий, например, если пользователь:
кликнул по кнопке
открыл сайт
отправил форму
совершил поиск по сайту
11. АИДА (акроним от англ. AIDA) — …
это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определенной страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах
маркетинговая модель, описывающая предполагаемое «путешествие» будущего покупателя от первого знакомства с предложением или товаром до реальной покупки
принятая в практике маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание → интерес → потребность → действие
это отдельное видеоприложение от Instagram для смартфонов Android и iOS, которое позволяет создавать более длинные видео по сравнению с каналами Instagram
12. Базовые установки с доступны в меню:
описание сайта
SEO
профиль
настройки сайта
13. В ADS Manager создание рекламы будет возможно только после …
оплаты подписки
подтверждения электронной почты
загрузки персональной информации компании, для которой создается реклама
проверки рекламы сайтом Facebook
14. В MyTarget доступны эти два типа целей:
трафик и охват
установка приложения и просмотр видео
действия с социальных сетях и узнаваемость
конверсия и узнаваемость
15. В задачи контент-сайта входит:
привлечение аудитории
продажа товаров и услуг
повышение узнаваемости
монетизация трафика
16. В концепции 7P Physical Evidence…
определяют тех, кто способен воздействовать на процесс совершения покупки целевого потребителя
определяют имиджевые свойства продукта
это базовый маркетинг-микс и основа любого продукта
это процесс оказания услуг
17. В концепцию 7P не входит….
Place
Promotion
Pressure
Product
18. В Метрике доступны следующие отчеты:
посетители
сегменты
источник траффика
отказы
19. В опцию «Весь трафик» Google Analytics входят такие параметры, как…
отчеты в реальном времени
каналы
карты эффективности
переходы
20. В раздел Настройки Яндекс.Метрики отсутствует параметр:
контентная аналитика
турбо-страницы
электронная коммерция
сквозная аналитика.
21. В разделе «Настройка кампании» в Яндекс.Директ вы можете…
выбрать стратегию
выбрать инструменты для работы
определить ключевые цели
установить расписание показов
22. В разделе ЦЕЛИ Яндекс.Метрики есть возможность добавления до …целей, не считая автоцелей.
100
200
300
50
23. В Рекламной сети Яндекса и внешних сетях возможен показ объявлений с учетом интересов пользователей, именуемый …
поведенческий таргетинг
расширенный таргетинг
сниппет
рекламный таргетинг
24. В случае многостраничного сайта показатель отказов в Google Analytics будет…и вместе с тем длительность сеансов …
меньше-меньше
больше-меньше
меньше-больше
больше-больше
25. Где в фейсбуке происходит настройка рекламы?
В рекламном кабинете
В фейсбуке нет такой возможности, для настройки рекламы нужно дополнительно скачать Facebook for Business
В разделе «детальный таргетинг»
26. Группы объявлений — это…
группы, схожие по семантической структуре
группы, в которых можно настроить, как, когда и где показывать рекламу
группы, в которых присутствует одинаковые набор рекламных элементов
общие объявления для вашей компании и ваших конкурентов
27. Данный блок отсутствует в основной панели MyTarget:
Категории
Аудитории
Статистика
Охват
28. Для таргетирования рекламных компаний на платформе MyTarget используйте блок…
Pro
Статистика
Профиль
Аудитории
29. Если не использовать кросс-минусовку, то можно столкнуться с этими трудностями:
Яндекс может выбрать самый дорогой ключ
Удорожание конверсии
Снижение кликабельности
Если объявления ведут на разные страницы, пользователь может попасть на страницу, которая не соответствует его запросу
30. Задача SWOT-анализа —
разобраться, какие именно факторы внешней среды способны помешать или помочь реализовать долгосрочные задачи
дать структурированное описание ситуации, относительно которой нужно принять какое-либо решение
проведение расширенной версии сертификационного аудита компании
то выявление «актива» (S) и «пассива» (W) предприятия
31. Значок веб-сайта или веб-страницы. Отображается браузером во вкладке перед названием страницы, а также в качестве картинки рядом с закладкой, во вкладках и в других элементах интерфейса:
Пиксель
HTML-код
Favicon
Браузер
32. К базовым принципам определения целевой аудитории относятся…принципы.
гео
социально-демографические
психологические
поведенческие
33. К возможностям MyTarget можно отнести…
персональные решения для премиум-партнеров
отсутствие комиссии за размещения на Яндексе, Рамблере, Mail.Ru и ВКонтакте
возможность самостоятельного запуска рекламных кампаний
оптимизация кампаний с помощью машинного обучения
34. К достоинствам SWOT — анализа можно отнести…
отсутствие временной динамики
простоту проведения и эффективность для любых форм коммерческой деятельности
выявление возможностей компании, которые влияют на работу с реальными проблемами
выявить угрозы, которые являются наиболее критичными в существующем положении, принять меры для эффективной защиты
35. К недостаткам стратегии подбора семантики «Перемножение» можно отнести:
стереотипность
«перегретость» запросов
длительный срок исполнения
невозможность учесть не типичные запросы
36. К недостаткам стратегии подбора семантики «Умный подход» можно отнести:
стереотипность
длительный срок исполнения
необходимость в детальном анализе бизнеса
сложность
37. К социально-демографическим характеристикам целевой аудитории не относится…
образование
уровень дохода
социальный и семейный статус
отношение к цене продукта
38. К формам медийной рекламы можно отнести:
Баннерная реклама
Реклама в Facebook
Тизерная реклама
Статьи и новости
39. Как проверить реакцию новых пользователей на из Google реклама на сайта клиента?
Аудитория > Сравнение > Устройства
Источники трафика > Google Реклама > Целевые URL
Поведение > Контент сайта > Страницы вход
Источники трафика > Google Реклама > Ключевые слова
40. Ключевые слова могут использоваться в…
КМС
обзоре мобильных устройств
поисковой сети
для YouTube
41. Ключевые фразы, автоматически подобранные Директом:
автотаргенинг
дополнительные релевантные фразы
шаблонные фразы
целевые фразы
42. Конкурентный анализ позволяет…
разработать стратегию фирмы таким образом, чтобы максимально использовать свои сильные стороны и существующие возможности
повысить уровень доверия со стороны потребителей
снизить риски
ослабить существующие угрозы со стороны предприятий-конкурентов
43. Конкурентов можно анализировать через…
рейтинги и отзывы
справочники
спец/сервисы
прямые запросы в их отдел продаж
44. Контекстно-медийная сеть
собирает рекламный контент и интегрирует его в YouTube
включает более двух миллионов сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться объявления Google Рекламы
включает в себя только объявления с номерами телефонов
объединяет ключевые факторы работы с рекламой в интернете
45. Косвенная целевая аудитория…
обладает более низким приоритетом для коммуникации бренда
является приоритетной в коммуникации и означает группу людей, непосредственно принимающих решение о необходимости приобретения товара или услуги
не является инициатором необходимости приобретения конкретного товара или услуги
является инициатором совершения покупки
46. Коэффициент конверсии:
F
CPC
CTR
CR
47. Кросс-минусация — это…
самая крупная смысловая парадигма, объединяющая слова различных частей речи, значения которых имеют один общий семантический признак
инструмент, который добавляет минус-слова к ключевым фразам в рамках одной или нескольких рекламных кампаний
обработка исходных текстовых материалов в целях их дальнейшего использования
комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика
48. Куда можно настроить трафик группы объявлений?
На сайт клиента
В приложение
В мессенджеры
В Одноклассники
49. Минимальный рекламный бюджет в Яндекс.Директ составляет…
1000 р.
100 р.
300 р.
500 р.
50. На Facebook Business вы можете, как дать определенным людям доступ к страницам, так и…
добавить партнеров
назначить ответственного
настраивать целевую аудиторию
оплачивать таргетированную рекламу
51. Название вашего сайта в Tilda …
доступно только вам
доступно всем пользователям Tilda
доступно лишь тем пользователям, которым вы лично предоставили доступ
недоступно никому — формируется автоматически и содержит уникальный код
52. Назовите одну из важнейших настроек в процессе создания рекламы?
Предложения
Аудитория
Динамические креативы
Траффик
53. Настроить ремаркетинг можно с помощью…
тега ремаркетинга Google Ads
цели Метрики, сегменты Метрики
сегменты Аудиторий
стандартного кода отслеживания Google Analytics
54. Начать работу с MyTarget возможно с…
10 000 рублей стартового бюджета рекламной кампании
выбора 11 целей кампаний для настраивания результата
более 400 таргетингов для выбора целевой аудитории и настройки рекламы
принятия решений на основе аналитики MyTarget
55. Отличие Tilda Free от Tilda Business в…
количестве сайтов, которые вы можете создать
количестве страниц на одном сайте
количестве трафика
количестве места на сервере
56. Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) —
комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов
отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия, к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах
алгоритмы и реализующая их совокупность компьютерных программ (в широком смысле этого понятия, включая аналоговые системы автоматизированной обработки информации первого поколения), предоставляющая пользователю возможность быстрого доступа к необходимой ему информации при помощи поиска в обширной коллекции доступных данных
показатель, определяющий наличие малозначимых слов, которые не несут никакой полезной информации и служат для разбавления текста
57. Покрытие аудитории MyTarget в России составляет …от месячной доли аудитории Рунета
54%
94%
71%
86%
58. Получение максимального количества переходов на ваш сайт — оптимизация…
кликов
конверсий
охвата
целей
59. Помимо просмотра статистики по словам в Wordstat также можно посмотреть статистику…
по истории запросов
по пользователям
по регионам
60. При анализе целевой аудитории важно обращать внимание на такие важные аспекты, как ее…
средний доход
боль
желания
убеждения
61. Простой в освоении инструмент, позволяющий формировать удобные для анализа отчеты:
РСЯ
Метрика
Сплит-тест
Эксперименты от Яндекса.Директ
62. Редактор Google Ads – прекрасная возможность работать с аккаунтами оффлайн, однако некоторые действия нельзя выполнять без подключения к интернету:
загружать статистику
проверять неопубликованные изменения
скачивать таблицы, вносить в них изменения
связывать с аккаунтом в Google Адресах
63. Редактор Google Ads Editor помогает…
редактировать одновременно несколько аккаунтов
загружать аккаунты и изменения без подключения интернета
заменять текст в кампаниях или группах объявлений
экспортировать / импортировать файлы при совместной работе с аккаунтом
64. Реклама через платформу MyTarget может транслироваться в…
социальных сетях Mail.Group
сайты партнерской рекламной сети Mail.Group
медийные сервисы Mail.Group
Facebook и Instagram
65. Рекламные кампании на платформе MyTarget создаются через блок…
Кампании
Аудитории
Инструменты
Pro
66. Рекламные компании можно разделить на следующие типы:
Торговая
Продуктовая
Промо
Имиджевая
67. С помощью отчета «Эффективность на основе географических данных» можно…
определить корректировки ставок
узнать конверсию и стоимость рекламы на одну конверсию в разных странах
получить скидку на рекламу в регионах с наибольшей конверсией;
исключить показ рекламы в определенных странах
68. Самым часто посещаемым отчетом в Google Analytics считается…
мобильные устройства
источники трафика
поведение
аудитория (посещаемость сайта)
69. Стоимость клика по вашему объявлению формируется…
платформой Яндекс
аукционным способом
самостоятельно вами
вашими конкурентами
70. Технология в индустрии онлайн-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени
SSP
RTB
DSP
DMP
71. Тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, выбранной аудиторией, местом, временем или иным контекстом интернет-страниц:
ремаркетинг
баннерная реклама
всплывающие окна
контекстная реклама
72. Упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом
семантический дифференциал
ключевое слово
семантическое ядро
семантическое поле
73. Условно сайты можно разделить на следующие виды:
корпоративный сайт
социальная сеть
интернет-магазин
промо сайт
74. Услуга по предоставлению ресурсов для размещения информации на сервере, постоянно имеющем доступ к сети:
домен
хостинг
регистратор
монетизация
75. УТП (уникальное торговое предложение) — это
часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию или товар
отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и «развлекательной» рекламы
экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке
компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество
76. Целевую аудиторию можно разделить на…
прямую и косвенную
основную и косвенную
основную и зависимую
явную и неявную
77. Чтобы начать сбор статистики по сайту в Google Analytics нужно…
выполните инструкции по добавлению кода отслеживания на сайт
перейти на страницу google.com/analytics
поменять код отслеживания для сбора сведений о других действиях
скачать приложение из Google Play
78. Чтобы узнать, как окупается реклама в Facebook, используйте…
диаграммы
сквозную аналитику
настройку пикселей
раздел Реклама
79. Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности:
публиковать рекламные объявления бесплатно при охвате до 1000
самостоятельно составить рекламный текст
самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление
самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель
