Описание
Совершенствование рекламной и PR-деятельности спортивных клубов (на примере АО «Профессиональный футбольный клуб ЦСКА») ВКР Витте МУИВ
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что успешная рекламная и PR-деятельность спортивного клуба положительно влияет на эффективность деятельности профессиональной спортивной организации в целом, позволяет привлечь новых болельщиков, улучшить имидж клуба.
Пиар прочно утвердился в жизни нашей страны в начале 90-х годов, когда Россия перешла к открытому и свободному рынку. Со временем люди начали узнавать такие термины: пиар, имидж, репутация, PR-технологии, PR-инструменты. Постепенно и футбольные клубы РФ интегрировались в данный процесс подобно остальным участникам рынка товаров и услуг.
PR или Public Relations – различные мероприятия по формированию и стабилизации отношений между организацией и ее целевой аудиторией. PR в сфере спорта, и, в частности, футбола играет важную роль для этого бизнеса, как и для любых других сфер деятельности.
Все давно знают, что футбол – это самый массовый и популярный вид спорта в нашей стране. Но, стоит заметить, относятся граждане РФ к футболу абсолютно по-разному. Кто-то признает его чуть ли не смыслом своей жизни, а кто-то равнодушно относится к данному виду спорта.
Ключевым вопросом управляющих футбольным клубом является удержание интереса уже имеющейся аудитории и привлечение новой. Для этого нужно применить PR методы в футболе.
Вопросам спортивного маркетинга, PR и рекламы уделяется значительное внимание в научных исследованиях, однако появление новых инструментов рекламы и PR, высокий интерес к деятельности спортивных клубов подтверждают актуальность выбранной темы.
Целью написания настоящей работы является разработка направлений совершенствования рекламной и PR-деятельности спортивных клубов (на примере АО «Профессиональный футбольный клуб ЦСКА»).
Объектом исследования в настоящей работе выступает рекламная и PR-деятельность спортивных клубов……….
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
1.1. Понятие, содержание, формы и методы рекламной и PR-деятельности
1.2. Особенности PR и рекламы в сфере спорта
1.3. История развития PR и рекламы в спорте
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ФУТБОЛЬНЫЙ КЛУБ ЦСКА»
2.1. Общая характеристика АО «Профессиональный футбольный клуб ЦСКА»
2.2. Анализ рекламной деятельности футбольного клуба
2.3. Особенности PR-деятельности футбольного клуба
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ФУТБОЛЬНЫЙ КЛУБ ЦСКА»
3.1. Предложения по разработке рекламной и PR-кампании
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ А
