Описание
Поведение потребителей Рейтинговая работа Витте МУИВ вариант 5
Тема «Выявление влиятелей мнений в составе референтных групп методом самоидентификации»
ВВЕДЕНИЕ
Современные потребители принимают решение о покупке не только на основе односторонних рекламных коммуникаций, но и с учетом мнений уважаемых ими людей.
Влиятели (лидеры) мнений важны благодаря своей способности влиять на рынок и потребительские тенденции. Они часто обладают авторитетом на рынке, чтобы первыми попробовать новый продукт или услугу, и имеют влияние, чтобы передать свою информацию и мнение, что может повлиять на использование продукта или услуги среди их аудитории.
Цель настоящей работы – изучение выявления влиятелей мнений в составе референтных групп методом самоидентификации.
Для достижения поставленной цели в процессе исследования необходимо решить следующие задачи:
-определить сущность референтных групп;
-представить понятие и определить виды влиятелей мнений;
-изучить особенности выявления влиятелей мнений в рефернтных группах методом самоидентификации.
В процессе исследования использовались методы анализа, синтеза и обобщения.
Структурно работа состоит из введения, основной части, включающей в себя три раздела, заключения и списка использованных источников и литературы.
1.Сущность референтных групп
2.Понятие и виды влиятелей мнений
3.Особенности выявления влиятелей мнений в рефернтных группах методом самоидентификации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Референтной называется та группа, которая играет роль стандарта для людей, желающих приобрести товар или услугу.
Чем более социально развитым становится человек, тем более высокие требования он предъявляет для референтной группы, к которой хочет принадлежать. В то же время чем ниже социальная зрелость человека, тем менее качественным является то сообщество, к которому он стремится.
Любые референтные группы выполняют нормативные и сравнительные функции. Это означает, что люди, которые принимают их мнение как авторитетное, стремятся перенять ценности такой группы и подражать модели ее поведения.
Лидеры (влиятели) мнений – это категория людей, которые оказывают влияние на общественное мнение.
Сегодня влиятели мнений – это известные публичные личности, которые имеют собственную аудиторию и могут влиять на сознание масс. С развитием социальных сетей инфлюенсеры стали занимать особое место в сфере маркетинга.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
