Описание
Бренд менеджмент Рейтинговая работа Витте МУИВ вариант 9.
Тема «Методы оценки марочного капитала».
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что вопросам оценки марочного капитала компании уделяется в настоящее время большое внимание со стороны владельцев и акционеров компании, финансистов и маркетологов. Актуализация данной проблемы увеличилась в период 1980-х гг. – период активного этапа укрупнения бизнеса за счет слияний и поглощений.
Расчет стоимости брендов, находящихся в управлении компанией, позволяет принимать экономически обоснованные решения об инвестировании в тот или иной бренд, об определении роялти на использование того или иного бренда при формировании альянсов брендов, а также о стоимости реализации бренда и всей компании при слиянии или поглощении.
Помимо этого, оценка стоимости марочного капитала на постоянной или периодической основе важна для оценки успешности реализации стратегии повышения стоимости портфеля брендов.
Цель настоящей работы – изучение методов оценки марочного капитала компании.
Для достижения поставленной цели в процессе исследования необходимо решить следующие задачи:
-представить понятие и определить сущность марочного капитала;
-представить характеристику методов оценки марочного капитала.
Структурно работа состоит из введения, основной части, включающей в себя два раздела, заключения и списка использованных источников и литературы.
1.Понятие и сущность марочного капитала
2.Характеристика методов оценки марочного капитала
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Под марочным капиталом (капиталом бренда) понимается социальная ценность, приписываемая исключительно бренду и ассоциациям, которые с ним ассоциируются у потребителя.
Капитал бренда – это дополнительная ценность, которую узнаваемый бренд добавляет продукту.
Капитал бренда связан с узнаваемостью бренда, поскольку покупатель должен изначально знать о бренде, но он отличается от него, поскольку капитал бренда подчеркивает добавленную стоимость, которую имя бренда обеспечивает продукту.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
