Описание
Управление проектами Курсовая работа Витте МУИВ. Разработка проекта по выведению на рынок нового продукта
В условиях, когда научно-технический прогресс происходит быстрыми темпами, постоянно меняются запросы и потребности потребителя выживание компании среди массы своих конкурентов зависит от того, насколько она умело обновляет продукцию и продвигает на рынок новые товары. Современный рынок предоставляет компаниям довольно широкий ряд маркетинговых стратегий, которые позволяют максимизировать прибыль и контролировать прохождение стадий жизненного цикла товара: рождение, рост, зрелость и вытеснение с рынка. Та компания, которая хочет долгое время быть прибыльной, а также сохранить свои позиции на фоне конкурентов должна постоянно обновлять предложение: совершенствовать существующие товары, либо создавать новые, как вариант, можно расширять ассортимент торговых марок.
Так, вывод новшества на рынок обусловлен следующими условиями:
– потребностью защитить компанию от результатов неизбежного процесса устаревания имеющихся продуктов;
– при небольшом ассортименте выпускаемой продукции возможность увеличить изготовление наиболее стремительными темпами;
– необходимостью гарантировать наиболее активное и постепенное увеличение общей рентабельности фирмы;
– перспективой укрепления статуса фирмы.
На сегодняшний день торговое пространство сильно уплотнилось, тем самым ассортимент предлагаемой продукции растет высокими темпами, поэтому с развитием и насыщением потребительского рынка многочисленными товарами, удовлетворяющими самые различные пристрастия потребителя, представить новейший товар рынку становится всё сложнее и требует всё более нестандартных подходов, а также умственных усилий не одного человека.
Цель курсовой работы – разработать проект по выведению на рынок нового продукта.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи работы.
Предметом исследования выступают экономические отношения, возникающие в ходе разработки проекта вывода на рынок нового товара.
Методологической основой курсовой работы явились труды таких авторов, как Соловьев Б.А., Тимофеев М.И., Басовский Л.Е., Синяева И.М., Третьяк В.П., Мусатов Б.В., Лукина А.В. и другие. И классики, и современные авторы отмечают важность процесса вывода на рынок и дальнейшего продвижения нового товара. В наше время делается упор на новые, современные виды инструментов маркетинговых коммуникаций, в том числе, на всемирную сеть Интернет при выводе новинок на рынок. Такой подход очень важен, нужно предусмотреть все возможные эффекты от появления нового товара в продаже, ведь стоит немного просчитаться и всё кончится провалом и огромными финансовыми убытками для предприятия.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка использованных источников.
Глава 1. Теоретические аспекты вывода на рынок нового товара
1.1. Сущность и основные этапы разработки и вывода нового товара на рынок
1.2. Исследования факторов успеха и провала новых товаров
Глава 2. Проект по выведению на рынок нового товара
2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «Фармстандарт-Лексредства»
2.2. Анализ существующей стратегии по выводу нового продукта и оценка конкурентного рынка
2.3. Проект вывода на рынок нового продукта
Заключение
Список использованных источников
