Описание
Рекламные и PR-технологии сопровождения бренда Рейтинговая работа Витте МУИВ вариант 5.
Public Relations — это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него.
Можно сказать, что Public Relations — это достижение коммуникации как внутри организации, так и между организацией и её внешней средой, то есть искусство достижения взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности: организацией общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования организации и повышения ее репутации.
Вариант 5
Производитель полуфабрикатов, ведущий деятельность на территории России, планирует открыть сеть кафе быстрого питания.
1.Разработка марочного имени.
Разработайте марочное имя для данного продукта, используя несколько приемов нейминга (аббревиатура, акроним, аллитерация, аллюзия, аналогия, апелляция, вырезание, географическое название, домен, заимствование из иностранных языков, метонимия, мифологические образы, неологизм, персонификация, подражание, превосходная степень, цифры). Продемонстрируйте этапы процесса нейминга.
2.Выбор марочного имени.
Выберете одно из наиболее удачных с вашей точки зрения марочных имен. Аргументируйте свой выбор.
3.Дескриптор бренда.
Разработайте дескриптор бренда.
4.Система визуальной идентификации торговой марки.
Разработайте систему визуальной идентификации торговой марки.
5.Бриф на создание рекламного ролика.
Разработайте бриф на создание рекламного ролика, включающий обязательные основные компоненты (название компании, позиция компании на рынке, рекламируемый продукт (отличительные особенности, позиционирование), целевая группа, фирменная символика, имидж, конкуренты, требования и пожелания заказчика к рекламному ролику).
6.Сценарий рекламного ролика
На основе брифа предложите сценарий рекламного ролика. Разработайте слоган.
7.Инфоповоды для СМИ
Придумайте инфоповоды для СМИ.
8.Пресс-релиз для СМИ
Напишите пресс-релиз для СМИ об одном из предложенных мероприятий.
