Описание
Курсовая работа Витте МУИВ. Анализ рисков и антикризисное реагирование в режиме планирования рекламной и PR-кампании
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловлена тем, что успешная продажа товаров и услуг немыслима применения рекламы и PR. Благодаря им у людей формируется положительный образ продукта (создаётся репутация продукта и продавца), изменяются сложившиеся стереотипы о каком-либо товаре или бренде.
Однако рекламным и PR-кампаниям, как и любым другим видам деятельности, присущи определенные риски. Инвестируя в рекламу и PR, организация рискует потерять деньги.
Цель курсовой работы – рассмотреть теоретические подходы к управлению рисками при планировании рекламной и PR-кампании и разработать практические рекомендации по их оптимизации на примере рекламной и PR-кампании для Интернет-магазина.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи работы:
— рассмотреть теоретические основы планирования рекламной и PR-кампании;
— изучить основные риски при планировании рекламной и PR-кампании;
— исследовать особенности управления рисками при планировании рекламной и PR-кампании;
— провести анализ особенности рекламной и PR-кампании Интернет-магазина;
— изучить основные риски при планировании рекламной и PR-кампании Интернет-магазина;
— разработать мероприятия антикризисного реагирования при планировании рекламной и PR-кампании Интернет-магазина
Объект исследования – рекламная и PR-кампании Интернет-магазина.
Предметом исследования – система управления рисками при планировании рекламной и PR-кампании Интернет-магазина.
Методологической основой курсовой работы явились труды известных российских и зарубежных авторов – специалистов в области маркетинга: Ф. Котлера, Г. Армстронга, О. Н. Жильцовой, С. М. Емельянова, И. М. Синяевой и др.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения, списка использованных источников.
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РИСКАМИ ПРИ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ
1.1. Основы планирования рекламной и PR-кампании
1.2. Основные риски при планировании рекламной и PR-кампании
1.3. Особенности управления рисками при планировании рекламной и PR-кампании
Вывод по главе I
Глава II. Анализ рисков и антикризисное реагирование при планирования рекламной и PR-кампании на примере Интернет-магазина
2.1. Особенности рекламной и PR-кампании Интернет-магазина
2.2. Анализ основных рисков при планировании рекламной и PR-кампании Интернет-магазина
2.3. Разработка мероприятий антикризисного реагирования при планировании рекламной и PR-кампании Интернет-магазина
Вывод по главе II
Заключение
Список использованных источников
Приложение 1
