Описание
Интернет маркетинг Рейтинговая работа Витте МУИВ вариант 5.
Тема «PR-кампания в Интернете»
ВВЕДЕНИЕ
PR, как и другие технологии, имеет свойство обновляться и расширяться. Процесс этот непрерывен и динамичен. С развитием науки и техники PR-технологии обрели новое качество и переместились в Интернет-пространство. Сегодня глобальная сеть становится незаменимой площадкой для работы PR-специалистов и специалистов по рекламе. За счет огромных возможностей Интернет становится самым эффективным способом коммуникации с целевой аудиторией.
Сегодня масштаб аудитории Интернета как медиа-средства превосходит уже не только печатные издания, но даже многие телеканалы.
При этом электронное коммуникативное пространство в отличие от печатного или эфирного практически не ограничено. Здесь может быть размещено сколько угодно информации, объем которой не будет ограничен рамками эфирного времени передачи или количеством печатных знаков. От традиционных СМИ Интернет отличается способом распространения и представления информации; большой точностью измерения рекламной и PR-кампании; большой скоростью оценки эффективности кампании; лучшей возможностью оперативного реагирования. Самое главное — Интернет помещает пользователей в интерактивную среду, где те становятся активными участниками коммуникационного процесса. Такое положение дел привело вначале к быстрому росту PR-кампаний в Сети.
PR-компания в интернете – это комплекс действий в рамках реализации пиар-стратегии в сети интернет, ориентированный на создание взаимовыгодных отношений между брендом и его целевой аудиторией и формирование правильной репутации.
Как канал коммуникации, Интернету присущи следующие черты:
-Интернет характеризуется децентрализованной организационной структурой, что обуславливает отсутствие цензуры и распространение информации случайным образом. Это позволяет проводить PR кампании с использованием технологий в области психологии.
-Высокая скорость распространения информации. Сообщение, появившееся на сайте, затем публикуется в печатных изданиях.
-Интернет позволяет сфокусировать PR деятельность на конкретной, даже узконаправленной целевой аудитории, что развивает таргетинг и персонализацию сообщений.
-Коммуникация в интернете является интерактивной. Стороны могут активно взаимодействовать друг с другом. Благодаря интерактивности компания получает обратную связь, исследует ситуацию на рынке и своевременно реагирует.
-Интернет позволяет реализовывать PR-стратегии в разных точках планеты с учетом часовых поясов и спецификой аудитории.
-Невысокая стоимость коммуникации и неограниченность электронного пространства по сравнению с другими средствами маркетинговых коммуникаций (пресса, телевидение).
Эффективную PR кампанию в Интернете можно сравнить с агрессивным рекламным проектом по принесенной выгоде. Но, как правило, мероприятия PR приносят больше пользы, чем реклама в Интернете, так как затраты на PR намного ниже и освещение товара или компании независимым изданием в сети вызывает больше доверия, чем проплаченная реклама. Обычно реклама и PR-кампании действуют совместно, что увеличивает синергетический эффект от маркетинговой деятельности предприятия в сети Интернет.
Цель настоящей работы – изучение PR-кампаний в интернете.
Для достижения поставленной цели в процессе исследования необходимо решить следующие задачи:
-представить понятие, определить сущность и виды PR-кампаний в сети Интернет;
-проанализировать этапы проведения PR-кампаний в сети Интернет.
Степень научной разработанности темы. В настоящее время исследования, связанные с интернет-маркетингом в целом, и PR-кампаниями в сети набирают особую популярность. Особенности проведения PR-кампаний в сети изучали такие авторы, как Акулич М.В., Кокрум Дж., Юрасов А.В. и др.
Работы представленных авторов явились теоретической основой настоящего исследования.
В процессе исследования использовались методы анализа, синтеза, сравнения.
Структурно работа состоит из введения, основной части, включающей в себя два раздела, заключения и списка использованных источников и литературы.
1.Понятие, сущность и виды PR-кампаний в сети Интернет
2.Этапы проведения PR-кампаний в сети Интернет
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
