Описание
Бренд менеджмент Рейтинговая работа Витте МУИВ Название товара как компонент бренда. Правила нейминга
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования определяется высокой степенью конкуренции на современных рынках и постоянно возрастающим потоком информации, с которым сталкивается потребитель.
В условиях, когда покупатель ежедневно воспринимает сотни рекламных сообщений и видит десятки аналогичных товаров, именно название становится одним из ключевых инструментов привлечения внимания и формирования первого впечатления. Удачно подобранное имя товара позволяет мгновенно выделить продукт среди конкурентов, создать необходимый эмоциональный фон и сформировать устойчивые ассоциации с брендом. Оно служит не просто идентификатором, а важным элементом маркетинговой коммуникации, способным усилить позиционирование компании и повысить запоминаемость предложения.
Цель настоящей работы – изучение названия товара как компонена бренда и изучение правил нейминга.
Для достижения поставленной цели в процессе исследования необходимо решить следующие задачи:
—изучить название как составляющую бренда;
—определить сущность, правила и методы нейминга.
Теоретической основой исследования явились труды таких авторов, как Герасименко В.В., Кузьмина О.Г. и др.
В процессе исследования использовались методы анализа, синтеза и обобщения.
Структурно настоящая работа состоит из введения, основной части, включающей в себя два раздела, заключения и списка использованных источников и литературы.
1.Название как составляющая бренда
2.Сущность, правила и методы нейминга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
